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숏폼을 활용한 신간 도서 마케팅/홍보 팁

2024-03-08

새로운 출판 마케팅 트랜드_숏폼을 활용한 신간 도서 알리기


출판 업계의 디지털 마케팅으로 숏폼 콘텐츠 활용이 새롭게 떠오르고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 빠르고 간결한 메시지를 전달하여 책의 흥미로운 내용이나 주제를 빠르게 알릴 수 있습니다. 경쟁이 치열한 출판 시장에서 출판사와 저자는 숏폼 콘텐츠를 활용하여 독자의 주목을 끌고 새로운 독자층에 접근할 수 있습니다.

사진: Unsplash의Christian Wiediger  

숏폼 콘텐츠는 숏폼 플랫폼의 수많은 사용자와 콘텐츠에 대한 높은 도달 가능성을 기대할 수 있습니다. 적절한 제목과 태그를 활용하여 최적화할 수 있으며, 박진감 넘치는 비주얼과 간결한 메시지를 통해 다양한 독차층의 관심을 사로잡을 수 있습니다.

✨Point

  • 숏폼 콘텐츠는 짧고 임팩트 있는 콘텐츠를 통해 책 홍보할 수 있습니다.
  • 유튜브 쇼츠, TikTok과 같은 숏폼 플랫폼은 높은 도달 가능성으로 인해 책 홍보에 이점을 제공합니다.
  • 책의 흥미로운 요소를 강조한 최적화된 콘텐츠 구성이 관건입니다.

숏폼 콘텐츠와 플랫폼

사진: Unsplash의Attentie Attentie  

숏폼 콘텐츠는 소비자들의 감정을 사로잡을 수 있습니다. 모바일 콘텐츠 소비 환경에 더욱 적합하며, 긴 형식의 콘텐츠보다 메시지 전달에 효율이 높을 수 있습니다. 현대인들의 주의 집중 시간이 줄어들고 소셜 미디어 플랫폼에서 빠르게 콘텐츠를 스크롤하는 경향에 맞춘 형태입니다. 비교적 짧은 시간과 최소한의 자원으로 만들 수 있기 때문에 다양한 콘텐츠 제작자들의 진입 장벽을 낮출 수 있습니다. 6가지 숏폼 콘텐츠 플랫폼이 있습니다.

YouTube 쇼츠

유튜브에 게시되는 짧은 동영상으로, 보통 60초 미만으로 제작되며 빠르게 소비하고 쉽게 공유할 수 있도록 디자인되어 있습니다. 주로 유명 음악, 시각적 효과 및 매력적인 콘텐츠로 구성됩니다. 유튜브에 게시된 영상을 쇼츠로 쉽게 제작할 수 있어 풍부한 콘텐츠가 만들어지고 있습니다.

인스타그램 스토리

인스타그램 플랫폼에서 제공되는 기능으로, 사용자들이 일상적인 순간이나 콘텐츠를 공유할 수 있는 임시적인 형식의 사진 또는 동영상 게시물입니다. 사용자의 프로필에 24시간 동안만 표시되며, 그 후에는 자동으로 삭제됩니다. 주로 카메라 롤에서 촬영한 사진이나 동영상을 사용하여 제작되며, 다양한 편집 기능을 통해 글꼴, 스티커, 그림, 텍스트 등을 추가할 수 있습니다. 또한, 스토리 게시물에는 특정한 해시태그나 위치를 추가하여 사용자들이 해당 게시물을 검색할 수 있도록 할 수도 있습니다.

TikTok

사용자들이 짧은 시간 내에 창의적이고 재미있는 영상 콘텐츠를 만들고 공유하는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 주로 15초에서 60초 사이의 짧은 동영상 형식으로 이루어져 있으며, 사용자들은 다양한 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있습니다. TikTok의 비디오는 립싱크, 댄스, 코미디, 음악, 트렌드 등의 다양한 주제의 콘텐츠가 제작되고 있습니다. 사용자들은 다양한 편집 도구와 효과를 사용하여 비디오를 편집하고 커스터마이징할 수 있으며, 특히 음악과 사운드 효과를 활용하여 창의적이고 독특한 비디오를 만들 수 있습니다.

트위터 Fleets

2020년 11월 출시된 트위터의 신규 기능으로, 사용자들이 자신의 프로필에 일상적인 순간이나 생각, 그림, 텍스트를 24시간 동안만 공유할 수 있습니다. 이것은 인스타그램 스토리나 페이스북 스토리와 유사한 개념으로, 일종의 임시성 콘텐츠를 제공합니다. Fleets를 사용하면 사용자는 텍스트, 사진, GIF, 비디오 등 다양한 형식의 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 이러한 Fleets는 사용자의 타임라인에 보이지 않고, 대신 해당 사용자의 프로필에 일정 기간 동안 표시됩니다. 또한, 사용자들은 Fleets에 댓글이나 좋아요를 남길 수 없으며, 대신 해당 Fleets를 보는 사용자는 해당 Fleets를 보았음을 보낸 사람에게 DM으로 알림을 보낼 수 있습니다.

스냅챗 스냅

스냅은 사용자들이 사진이나 동영상을 촬영하여 친구들에게 보낼 수 있는 메시지입니다. 텍스트나 그림, 필터, 스티커 등 다양한 효과와 함께 보낼 수 있습니다. 스냅은 일정한 시간이 지난 후에는 자동으로 삭제되는데, 보통은 수신자가 메시지를 본 후 1회 또는 몇 초 후에 삭제됩니다. 스냅챗의 핵심 기능 중 하나이며, 사용자들이 친구들과 실시간으로 소통하고 재미있는 순간을 공유하는 데 사용됩니다. 또한, 스냅챗은 스토리라는 기능도 제공하는데, 이는 사용자들이 자신의 스냅을 프로필에 일정 기간 동안 공유할 수 있게 해줍니다.

페이스북 스토리

스토리는 페이스북 플랫폼에서 제공되는 기능으로, 사용자들이 자신의 프로필에 일상적인 순간이나 사진, 동영상, 텍스트를 임시적으로 공유할 수 있는 기능입니다. 이것은 인스타그램 스토리와 유사한 개념으로, 사용자가 게시한 스토리는 24시간 동안만 유지되며 그 후에는 자동으로 삭제됩니다. 페이스북 스토리를 게시하면 해당 스토리는 사용자의 친구 목록에 속한 사람들에게만 표시됩니다. 스토리를 보는 사용자들은 스토리에 반응할 수 있으며, 텍스트나 이모티콘, 스티커 등을 사용하여 응답할 수 있습니다. 또한, 스토리를 게시한 사용자는 스토리를 본 사람들의 목록을 확인할 수 있습니다. 페이스북 스토리는 사용자들이 더욱 쉽게 자신의 일상을 공유하고, 친구들과 소통할 수 있는 방법입니다.


책 홍보/마케팅을 위한 숏폼 콘텐츠의 장점

A stack of colorful books with "YouTube Shorts" playing on a smartphone, surrounded by social media icons and a "Buy Now" button

숏폼 콘텐츠는 더 많은 타깃 독자에게 도달할 수 있게 하고, 독자들과의 소통을 강화할 수 있는 효율적인 플랫폼입니다. 짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 창의력을 발휘하고, 공유하기 쉬워 작가와 출판사에게 매력적인 홍보/마케팅 수단이 될 수 있습니다.

도달 범위 및 노출 확대

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 널리 퍼질 수 있는 파급력을 가지고 있습니다. 최근 SNS를 검색 포털의 대안으로 사용하는 사람들이 많아졌습니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡을 통해 신간, 추천 도서, 신간 리뷰 등의 정보를 얻습니다. 저자와 출판사는 독자들이 새로운 책을 발견하고, 책을 접하는 이러한 새로운 트랜드에 대응해야합니다. 이는 도서 노출을 효율적으로 확대하는 데에 큰 도움이 될 것입니다.

타깃 독자와의 상호 작용

숏폼 콘텐츠를 활용하면 대화형 콘텐츠를 통해 타겟 독자와 직접적으로 소통할 수 있습니다. 독자들은 댓글과 좋아요를 통해 책에 대한 의견을 공유하며, 이를 통해 작가나 출판사는 독자들의 반응을 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 신간의 샘플 오디오북을 숏폼 플랫폼에 올린 후, 사용자의 시청 데이터 및 댓글을 분석합니다.

콘텐츠의 창의성과 공유

숏폼 콘텐츠는 크리에이터가 자신의 창의성을 발휘할 수 있는 환경을 제공합니다. 예를 들어, 한눈에 들어오는 매력적인 제목을 만들거나, 책 내용을 요약하는 인포그래픽을 만들 수 있고, 책과 관련된 아름다운 배경 영상을 제공합니다. 이는 시청자들이 쉽게 책 콘텐츠를 소비하고, 자발적으로 공유하는 토대가 됩니다. 또한, 숏폼 플랫폼은 공유하기 기능도 활성화되어 있어 가까운 사람에게, 혹은 주변에 공유하기에 편리하여 '책 바이럴'로 이어질 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠를 활용한 책 홍보 마케팅 전략

숏폼 콘텐츠는 독자의 주목을 끌고 책을 홍보하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 짧은 형식의 동영상은 높은 관심을 유발하며, 적절하게 활용하면 책 홍보에 큰 효과를 발휘합니다.

효과적인 숏폼 컨텐츠 아이디어

북트레일러 제작: 독자가 책의 주제 및 내용을 빠르고 직관적으로 느낄 수 있게 합니다. 짧은 시간 안에 책의 주제나 내용을 압축하여 보여주는 것이 중요합니다. 각 숏폼 플랫폼에서 유행하거나 인기가 있는 구성을 참고하여 사용하고자 하는 플랫폼의 적합한 콘텐츠로 재창작할 수 있씁니다. 예를 들어, TikTok의 BookTok에서 인기 있는 해외 콘텐츠를 참고하여 유튜브 쇼츠 콘텐츠로 제작할 수 있습니다.

인공지능(AI) 오디오북 제작 Tool 활용: 인력이 부족한 출판 업계에서 숏폼 콘텐츠를 제작은 큰 부담으로 다가올 수 있습니다. 인공지능(AI) 기술을 활용하여 쉽고, 빠르게 콘텐츠 제작이 가능한 서비스로 이 부담을 대폭 줄일 수 있습니다. odiro.ai는 샘플 오디오북, 숏폼 오디오북 등 책 관련 음성 콘텐츠를 쉽고, 빠르게 제작할 수 있는 서비스입니다. AI 문서 분석, 고품질 AI 목소리 기술을 통해 책만 업로드하면 다양한 오디오 콘텐츠로 제작해줍니다. AI 기술을 활용해 빠르게 제작한 샘플 오디오북을 숏폼 플랫폼에 배포하여 흥미를 유발하는 것도 좋은 전략이 될 수 있습니다.

최적화 및 활용 방법

해시태그와 챌린지 활용: 숏폼 콘텐츠 활성화를 위해서는 관련성 높은 해시태그를 사용하고, 유행하는 챌린지에 참여하는 것이 효과적입니다. 독자들이 자연스럽게 콘텐츠를 찾을 수 있도록 만들어야 합니다.

플랫폼 간 콘텐츠 재활용: 영상은 YouTube Shorts에 업로드하는 것 외에도 다른 플랫폼에서도 활용될 수 있습니다. 유튜브 쇼츠 콘텐츠를 SNS, 블로그 포스트, 이메일 뉴스레터 등에 적용해 더 넓은 독자층에게 접근할 수 있습니다.

이러한 전략들은 책을 고유하고 흥미로운 방식으로 알리고, 새로운 독자와의 접점을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

출판 업계에서 숏폼 콘텐츠 트렌드 및 분석

높은 시청자 참여율과 다양한 콘텐츠 확산 특성을 이용하여 숏폼 플랫폼은 책 홍보 마케팅에 점점 더 활용되고 있습니다. 독서 커뮤니티와의 연계도 가능하여 인기입니다.

BookTok

TikTok은 Z세대에게 인기 숏폼 플랫폼으로 급부상하고 있습니다. BookTok은 틱톡의 독서 커뮤니티로 해외에서는 책 소개 및 리뷰를 위한 강력한 채널로 자리 잡고 있습니다. 독창적인 책 리뷰를 공유하고, 댓글을 통해 책에 대한 대화를 촉진합니다. 타깃 독자가 10대~30대라면 반드시 고려해보아야 합니다. 국내에서 아직은 크게 활성화 되진 않고 있지만 긍정적 가능성이 높아 틱톡을 활용한 숏폼 홍보 마케팅에 대비가 필요합니다.

시청자 참여 데이터

숏폼 플랫폼의 사용자 데이터는 출판사와 저자들에게 매우 유용한 정보를 제공합니다. 비디오가 시청자의 관심을 얼마나 끌고 있는지 나타내는 '시청 대 스와이프 비율'(% VVSA) 같은 지표는 콘텐츠의 성과를 평가하는 데 중요합니다. 특히 저작자는 자신의 콘텐츠가 얼마나 많은 시청자에게 도달하고, 어떤 콘텐츠가 더 높은 참여를 유도하는지 분석할 수 있습니다.

성공적인 숏폼 콘텐츠 형태와 실천 팁

A stack of books with a YouTube Shorts video playing on a smartphone, surrounded by positive comments and high engagement metrics

샘플 오디오북, 책 추천 내용의 짧고 강력한 콘텐츠가 핵심입니다. 인기있는 숏폼 콘텐츠 형태를 참고하거나 숏폼 인플루언서를 활용하여 홍보를 강화할 수 있습니다. 숏폼 콘텐츠를 활용한 도서 홍보 마케팅은 지속적인 분석과 개선을 통해 효과적으로 이루어질 수 있습니다.

성공적인 숏폼 콘텐츠 형태

숏폼 콘텐츠 플랫폼에서의 책 추천 기능은 보통 크리에이터들이 추천하는 책을 논하거나 읽은 책에 대한 리뷰를 짧은 동영상으로 공유할 수 있도록 합니다. 시청자들과 새로운 책을 탐색하도록 격려하고, 신속하게 제공되는 콘텐츠의 간결성과 직관성을 활용하여, 빠르게 흥미를 끄는 개인화된 추천을 제공합니다.

  • 짧은 동영상 형태: 틱톡에서의 책 추천 콘텐츠는 보통 몇 초에서 최대 1분까지의 간결한 형식을 가집니다. 크리에이터들은 이 제한된 시간 동안에 책을 간단히 추천하거나, 재미있는 구성을 통해 독자의 흥미를 유발합니다.

sarathebookfairy 틱톡 콘텐츠 > 


  • 매력적인 프레젠테이션 형태: 크리에이터들은 주목을 끄는 스토리텔링 기법, 매혹적인 시각 효과, 명랑한 음악 등을 활용하여 시청자들의 주의를 끌고, 동영상을 통해 그들의 관심을 계속 유지시킵니다. 

       ▲ 교보문고 직원이 책을 선물하는 방법 >


  • 책 요약 형태: 크리에이터들은 보통 책의 줄거리, 캐릭터, 주제 등에 대한 간단한 요약을 제공하고, 왜 그 책을 즐겼거나 읽어볼 가치가 있다고 생각하는지를 설명합니다. 

coffeewithsimon의 Atomic Habits - Quick book summary 콘텐츠 >


  • 개인적인 의견 공유 및 서평 형태: 많은 크리에이터들이 그 책과 관련된 자신의 생각, 감정, 경험을 공유함으로써, 추천을 더욱 진솔하고 관련성 있게 만듭니다. 

If you’re considering this one, definitely check out > 


  • 비주얼 강화 형태: 어떤 크리에이터들은 책의 실제 사본을 소개하거나 발췌문을 보여주거나, 책 표지와 관련 이미지를 활용하여 추천의 시각적 매력을 높입니다. 

  ▲ I’m gonna cry again >


  • 묶음 추천 형태: 특정 주제와 관련된 도서 3-5종을 선정하여 소개합니다. 특정 주제에 관한 다양한 도서를 추천받고 싶은 독자가 선호하는 콘텐츠 형태이며, 여러 도서를 한번에 비교하고 싶은 독자에게도 매력적입니다. 

▲ 중학생, 고등학생 때 읽으면 인생이 바뀔 수 있는 책 3권 >

인플루언서와의 협업

유튜브 인플루언서와의 협업은 도서 홍보에 강력한 도구가 될 수 있습니다. 인플루언서는 자신의 구독자 기반을 이용하여 작가의 오디오북을 효과적으로 알릴 수 있습니다. 책의 내용을 흥미롭게 소개할 수 있는 숏폼 콘텐츠를 제작하여, 그들의 팔로워들과 쌍방향 소통을 유도해야 합니다.

분석 및 개선

모든 마케팅 전략이 그러하듯 숏폼 콘텐츠 홍보 마케팅 역시 분석과 개선의 과정이 필수입니다. 샘플 오디오북을 통해 신간을 소개할 때, 적절한 SEO 전략과 콘텐츠 최적화를 위한 콘텐츠 제목 및 구성 전략이 필요합니다. 성과를 분석하여 향후 숏폼 콘텐츠 제작에 반영해야 합니다. 또한, 이러한 데이터를 근거로 지속적으로 연관 숏폼 콘텐츠를 업데이트하여 관심도를 높일 수 있습니다.

자주 묻는 질문들


유튜브 쇼츠로 책 홍보를 효과적으로 할 수 있는 방법은 무엇인가요?

책 홍보를 위한 유튜브 쇼츠의 효과적인 사용법에는 짧고 강렬한 내용을 바탕으로 한 동영상 제작이 핵심입니다. 독자의 관심을 사로잡는 구절을 인용하거나, 저자와의 인터뷰 클립을 활용하는 것이 좋습니다. '24년도 신년 계획 세울 때 유용한 책 5', '몽글몽글한 연예 감정을 느끼고 싶을 때 추천하는 소설 Top 3' 등 유사한 주제의 도서들과 묶어 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

숏폼 플랫폼을 통한 콘텐츠 배포의 비용은 어느 정도인가요?

무료입니다. 1분 이내의 숏폼 콘텐츠라 할지라도 막상 시작하려면 부담이 느껴질 것입니다. 하지만, 최근엔 인공지능(AI) 기술이 적용된 서비스로 간편하게 숏폼 콘텐츠 제작이 가능해졌습니다. odiro.ai는 AI문서 분석, 고품질 AI 목소리 기술로 샘플 오디오북, 북 트레일러 음성 콘텐츠를 반 자동으로 제작해 줍니다. 책을 업로드하면 자동으로 문서 내용을 분석해서 편집점을 정리해 줍니다. 이에 더하여 고품질 AI 목소리도 쉽게 적용하여 책 관련 오디오/비디오 콘텐츠를 제작하는 시간과 비용을 크게 절약할 수 있습니다.

서평단과 비교하여 홍보 효과는 어떠한가요?

도서 서평단은 출판 홍보 마케팅의 일반적인 방식입니다. 현재 널리 사용되고 있으며, 대부분의 출판사와 저자가 가장 먼저 고려하는 옵션입니다. 하지만 변화하는 독서 트랜드, 도서 검색 및 정보 습득 트랜드에 대응할 필요성이 높아지고 있습니다. 교보문고, 예스24 등의 도서 유통 채널에서 볼 수 있는 독자 리뷰, 검색 포털에서 볼 수 있는 서평을 기반으로 영상 포맷, 음성 포맷의 홍보 마케팅 기회에도 주목해야 합니다. 또한, 숏폼 콘텐츠 마케팅의 경우, 상세한 홍보 효과를 측정할 수 있어 편리합니다.

숏폼 플랫폼을 이용한 마케팅 ROI를 측정하는 방법은 무엇인가요?

광고의 효과를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있지만, 유튜브 쇼츠의 경우 성과는 동영상 조회 수, 댓글, 좋아요 및 공유 횟수 등을 통해 측정할 수 있습니다.



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