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오디오북으로 책 홍보/마케팅 전략 강화하기

2024-03-11

오디오북으로 책 홍보 마케팅 전략 강화하기

오디오북 시장의 급성장은 출판업계에 새로운 마케팅 기회를 제공하고 있습니다. 보다 포괄적인 책 홍보 전략에 오디오북을 통합함으로써, 저자와 출판사는 독자층을 확대하고 수익성을 높일 수 있는 가능성을 탐색하고 있습니다. 오디오북은 이동 중이거나 팟캐스트와 유사한 경험을 선호하는 사용자들에게 매력적인 옵션으로 부상하고 있어, 이러한 형식의 콘텐츠를 제공하는 것이 시장에서의 경쟁력을 강화할 수 있습니다.

사진: Unsplash의Austin Distel  


인공지능 오디오북 제작 도구의 발전은 콘텐츠 제작을 한층 수월하게 만들고 있습니다. 작은 출판사나 독립 저자들조차도 저렴한 비용으로 고품질의 오디오 버전을 제작할 수 있게 되었습니다. 오디오북을 적절한 플랫폼에 유통하고, 이를 통해 다양한 채널 홍보 전략을 구축하는 것은 접근성과 가시성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 다양한 유통 채널을 최적화하고 홍보 활동의 효과를 지속적으로 측정 및 분석함으로써, 전략을 지속적으로 개선하고 매회 캠페인의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

✨Point

  • 오디오북을 활용함으로써 독자층을 확대하고 마케팅 전략을 강화할 수 있습니다.
  • AI 기술을 통한 오디오북 제작이 비용을 절감하고 콘텐츠 접근성을 높일 수 있습니다.
  • 전략적 유통과 지속적인 데이터 분석을 통해 홍보/마케팅 효과를 높일 수 있습니다.

오디오북으로 책 홍보/마케팅 효과 높이는 방법

사진: Unsplash의Distingué CiDDiQi  

오디오북은 책 홍보 전략에 다양한 이점을 제공하고, 시장 동향 분석을 통해 잠재력을 확인할 수 있습니다.

오디오북의 이점

오디오북은 독자가 책을 경험하는 새로운 방법을 제공함으로써, 텍스트 기반의 콘텐츠와 다른 층의 소비자에게 접근할 기회를 만듭니다. 독자들은 바쁜 일상 속에서도 출퇴근 시간이나 운동을 할 때 오디오북을 들을 수 있어, 시간적 제약을 덜 받습니다. 이로 인해, 책의 도달 범위가 확장되며, 이것은 곧 책 홍보 전략의 효과를 증대시키는 결과를 만듭니다.

  • 접근성: 핸드폰, 패드 등 여러 기기에서 언제든지 오디오북에 접근할 수 있습니다.
  • 편의성: 집안일, 운동, 운전 등 다양한 활동을 하면서도 독서가 가능해집니다.

시장 동향 및 잠재력

오디오북 시장은 지속적으로 성장세를 보이고 있으며, 이는 책 홍보 전략에 중요한 시사점을 줍니다. 전 세계적으로 오디오북 사용자 수가 증가하고 있으며, 특히 디지털 콘텐츠 소비가 높은 젊은 세대 사이에서 인기를 얻고 있으며, 정보을 접하는 방식이 서점, 잡지, 검색 포털 등과 같은 방식에서 유튜브, 틱톡과 같은 동영상 플랫폼으로 옮겨가고 있습니다.

  • 성장세: 오디오북 시장은 연간 두 자릿수 성장률을 보이고 있습니다.
  • 소비자 기반: 젊은 층을 중심으로 오디오북 소비자가 늘고 있습니다.
  • 플랫폼 이동: 검색엔진과 같은 글 기반 플랫폼에서 유튜브와 같은 영상 기반 플랫폼으로 정보를 접하는 플랫폼이 이동하고 있습니다.

AI 오디오북 메이커로 콘텐츠 제작

▲ AI 오디오북 제작 서비스 odiro >

AI 오디오북 제작 Tool을 통한 콘텐츠 제작은 기술의 혁신과 효율성을 극대화하는 현명한 전략입니다. 이 과정에서 중요한 요소로는 TTS 기술의 진화와 AI 활용의 실질적인 예가 있습니다.

TTS(Text-to-Speech) 기술의 진화

TTS(Text-to-Speech) 기술은 인공지능이 텍스트를 사람같이 자연스러운 음성으로 변환시키는 기능입니다. 최근 몇 년간 아래와 같은 방식으로 발전해 왔습니다:

  • 자연스러운 발음: 사람의 발음, 강세, 억양 등의 언어적인 특성을 학습하여 입력된 글(Text)을 자연스러운 발음의 음성으로 생성합니다.
  • 음성 품질: 음성이 깨끗하고 명료하며, 배경에 잡음이나 왜곡이 없습니다. 특히 오디오북에 활용되는 TTS 기술의 경우엔 성우 수준의 깨끗하고 명료한 음성 품질이 중요합니다.
  • 감정 전달: 글(Text)에 포함된 감정이나 감정적인 문맥을 파악하여 적절한 감정을 음성으로 생성할 수 있습니다. 슬픔, 기쁨, 당황스러움 감정의 표현으로 청자에게 적극적으로 내용을 전달할 수 있습니다.
  • 다양한 목소리: 오디오북 청자는 다양한 성별, 연령, 억양의 목소리를 선호할 수 있습니다. 여성, 남성, 어린이, 캐릭터 등 다양한 목소리 옵션을 제공하여 다양한 청자의 니즈를 충족할 수 있습니다.

AI 활용의 실질적인 예

최근 AI 기술을 활용한 오디오/비디오 콘텐츠 제작이 활발합니다. 콘텐츠를 음성 형식으로 제공함으로써 접근성을 높이고, 다양한 사용자들에게 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있도록 돕는 역할을 하고 있습니다. 몇 가지 사례를 소개하겠습니다.

  1. 글(Text) 콘텐츠 오디오화: 웹 사이트, 블로그, 뉴스 포털 등에서 글로 작성된 콘텐츠를 음성으로 변환하여 제공하는 데 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 블로그 글이나 뉴스 기사를 TTS를 사용하여 오디오 콘텐츠로 변환할 수 있습니다. 시각적으로 콘텐츠를 소비하기 어려운 사람들 혹은 다른 일을 하면서 글(Text) 기반 콘텐츠를 소비하고자 하는 사람에게 가치를 제공합니다.
  2. 교육 콘텐츠 제작: 전문적인 교육 및 학습 콘텐츠를 제작하는 데 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 전문적인 분야의 학습 자료나 보조 교재를 TTS를 통해 음성으로 변환하여 학생들의 학습에 도움을 줄 수 있습니다. 시각적으로 정보를 처리하는 데 어려움이 있는 학생들에게도 도움이 됩니다.
  3. 오디오북 제작: 책을 오디오북으로 제작하는 데에 활용될 수 있습니다. 고품질 TTS로 오디오북 제작 비용을 낮추고, 다양한 목소리로 오디오북을 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 1종 도서를 '밝은 여성 목소리', '부드러운 남성 목소리' 2종류로 제작하여 독자에게 폭넓은 콘텐츠 선택권을 제공할 수 있습니다.


AI를 활용한 오디오북 제작처럼, 출판 콘텐츠에서 인공지능(AI) 기술 활용도 주목을 받고 있습니다. 도서 콘텐츠가 넓은 독자층에게 도달하고, 사용자 경험을 향상시키며, 출판 콘텐츠 가치를 높일 수 있는 중요한 도구입니다.

  1. 개인화된 경험: 출판 콘텐츠에서 AI 기술은 청취자의 선호에 맞게 속도, 톤, 발음을 조정할 수 있는 환경을 제공합니다.
  2. 생산성 향상: AI 목소리, AI 문서 분석 기술로 오디오북 제작 시간을 대폭 단축함으로써, 출판사와 작가는 더 많은 콘텐츠를 빠르게 시장에 내놓을 수 있게 되었습니다.

책과 오디오북을 통합한 홍보 전략

A book and an audiobook displayed side by side, with a spotlight shining on them, creating a sense of synergy and power in their combination

책과 오디오북을 결합함으로써 작가들은 더 넓은 청중에게 다가갈 수 있고, 효과적인 홍보 전략을 통해 독서 경험을 향상시킬 수 있습니다.

효과적인 마케팅 전략 선택

책 홍보를 위해 효과적인 마케팅 전략을 세우는 일은 성공적인 캠페인을 위한 핵심입니다. 

예를 들어:

  • 서평단:책을 홍보하고 마케팅하는 전략 중 하나로, 저자나 출판사가 책을 무료 또는 할인된 가격으로 제공하여 특정 그룹의 독자들에게 리뷰를 작성을 요청합니다. 서평단은 주로 온라인 커뮤니티, 소셜 미디어 플랫폼, 블로그 등에서 활동하는 독서 인플루언서, 리뷰어, 블로거들로 구성됩니다. 출판사 혹은 저자가 직접 서평단을 구성하거나 서평단 모집 카페 글을 통해 모집하기도 합니다. 기존의 광고나 마케팅 전략에 비해 비용이 비교적 저렴하면서도 효과적인 홍보 전략으로 대부분의 출판사와 작가들이 활발하게 활용하고 있습니다.

▲ 이미지 출처: 천그루숲 출판사의 서평단 모집 콘텐츠_도서증정 | < 생각정리기획력 > 서평단 모집!!!(보러 가기)


  • 팟캐스트:저자나 출판사가 자체적으로 팟캐스트를 제작하고 운영하여 책을 홍보하는 전략을 말합니다. 이는 팟캐스트를 통해 책의 내용, 저자의 이야기, 출판 과정 등을 다루고 듣는 이들에게 전달할 수 있습니다. 팟캐스트를 통해 저자나 출판사는 책의 내용을 더 깊게 탐구하고 다양한 주제를 다룰 수 있습니다. 이는 듣는 이들에게 유익한 정보를 제공하고 책에 대한 흥미를 유발하여 책에 대한 접근성을 높일 수 있습니다. 스푼 라디오, 네이버 오디오클립, 유튜브 등을 통해 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

팟빵_책플릭스 [영화관 옆 도서관] >


  • 저자 사인회:'저자 사인회 이벤트'는 저자가 독자들과 직접 만나 구매 도서에 사인을 하는 행사를 말합니다. 일반적으로 책 출간을 기념하거나 홍보를 목적으로 열리는 이벤트입니다. 오프라인 서점의 공간 대여를 통해 오프라인에서 진행됩니다. 저자 사인회는 독자들과 저자가 직접 대면하여 소통할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 독자들에게 특별한 경험을 선사하고, 저자와 독자 간의 관계를 더욱 깊게 형성할 수 있습니다.

▲ 이미지 출처: [김호이의 북적북적] 주말 아침 교보문고가 북적북적 김현지 작가의 사인회가 진행되다 >


  • 굿즈 혹은 증정품:도서를 판매할 때, 굿즈 혹은 증정품과 함께 제공하는 마케팅 전략입니다. 독자의 관심을 끌고, 책을 구매하도록 유도할 수 있습니다. 책을 구매하는 과정에서 굳즈나 선물을 받기 위해 책을 구매하는 독자들이 늘어나면, 이는 책의 판매량을 높이는 데 도움이 됩니다. 책의 주제 및 컨셉과 관련된 책갈피, 작은 수첩 등 다양한 형태로 제공할 수 있습니다.

▲ 이미지 출처 : 파이낸셜뉴스_책보다 '사은품'?...서점가 굿즈 전성시대 >


  • 카드뉴스:최근 많이 활용되는 마케팅 방법 중 하나로, 이미지와 간결한 텍스트를 활용하여 책의 내용을 시각적으로 전달하는 콘텐츠를 말합니다. 이는 일종의 인포그래픽 형식으로, 사진이나 그림과 함께 간단한 문구를 사용하여 복잡한 정보를 쉽고 재미있게 전달하는 것을 목표로 합니다. 책의 주제와 관련된 일화나, 책에 나온 내용, 그래프, 대사 등을 활용하여 독자의 흥미를 유발합니다. 간결하고 이해하기 쉬운 형식으로 제작되어 있어, 소셜 미디어나 블로그 등에서 쉽게 공유할 수 있습니다. 이는 책의 홍보를 넓은 범위의 사람들에게 확장시킬 수 있는 효과적인 방법입니다.

▲ 이미지 출처 : 채널예쓰_[매우 예민한 사람들을 위한 상담소] 예민함은 능력이다! >


크로스-프로모션 기법

책 홍보 마케팅에 있어, 오디오북을 함께 제작하는 것은 '종이책-오디오 콘텐츠'라는 두 매체를 상호보완적으로 활용하여 마케팅 효과를 높일 수 있는 방법으로 고려되는 강력한 전술입니다.

  • 패키지 판매: 독자들이 책과 오디오북을 함께 구매하도록 장려하기 위해 할인된 패키지를 제공할 수 있습니다.
  • 오디오북 미리 듣기: 책의 내용을 관심을 가질 만한 부분을 오디오북으로 제공함으로써 청취자의 호기심을 자극할 수 있습니다.
  • 리뷰 공유: 책과 오디오북 버전 모두에 대한 긍정적인 리뷰를 공유하여 두 매체의 인지도를 동시에 높일 수 있습니다.

조화로운 크로스-프로모션 전략은 작가와 출판사가 더 큰 시장에 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

오디오북 유통 플랫폼 최적화

사진: Unsplash의Austin Distel  

오디오북 시장은 빠르게 성장하고 있는데, 이는 유통 플랫폼을 통한 접근성이 향상되었기 때문입니다. 출판사 및 독립 저자는 이러한 플랫폼을 효과적으로 사용하여 도서 판매량을 증가시킬 수 있습니다.

  • 적절한 플랫폼 선택: 청중에 따라 유통 플랫폼이 다양합니다. 대표적인 플랫폼으로는 윌라, (네이버) 오디오클립, 오디언, 교보문고 등이 있습니다. 독자층에 맞추거나, 유통 경험이 있어 편리하게 활용 가능한 적절한 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다.
  • 판매 형태 확인: 유통 플랫폼의 오디오북 판매 형태는 '구독형'과 '건 단위 판매형'으로 총 2종류입니다. 윌라, 밀리의 서재의 경우 '구독형'방식으로 오디오북을 제공하고 있어 정산 상세 내용과 방식을 확인해야 합니다. 교보문고, 오디언의 경우 '건 단위 판매형'으로 정산이 편리합니다. 두 방식의 장/단점을 파악하여 플랫폼을 선택합니다.

각 플랫폼의 특성을 파악하고 이를 마케팅 전략에 적용하는 것이 중요하다. 또한, 기술의 발전을 활용하여 오디오북 콘텐츠의 질을 높이면, 청중의 참여도와 구매 의사를 높일 수 있습니다.

자주 묻는 질문들

작가들은 자신의 책을 어떻게 홍보합니까?

작가들은 SNS 이벤트, 서평단 운영, 온/오프라인 광고, 독자들과의 소통, 저자 사인회 이벤트 등 다양한 방법으로 자신의 책을 홍보할 수 있습니다. 떠오르고 있는 오디오 콘텐츠를 통해 시너지를 만드는 마케팅 방식인 오디오 콘텐츠 제작-배포 전략도 있습니다. 북트레일러, 샘플 오디오북 등 다양한 오디오 콘텐츠를 제작하여 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

오디오북을 이용한 책 홍보 전략의 장점은 무엇입니까?

오디오북을 이용한 책 홍보 전략은 청취자들이 점점 더 많아지고 있기에 더 넓은 독자에게 도달할 수 있는 장점이 있습니다. 바쁜 일상 속에서도 책을 '듣는' 것을 선호하는 청중을 포착하여 새로운 시장을 개척할 수 있습니다.

책 홍보를 위한 오디오북 제작 비용은 어느 정도인가요?

오디오북을 이용한 책 홍보 전략은 청취자들이 점점 더 많아지고 있기에 더 넓은 독자에게 도달할 수 있는 장점이 있습니다. 다만, 기존의 오디오북 제작 비용을 생각하신다면 많은 고민이 될 것입니다. odiro.ai에서는 인공지능(AI) 기술을 활용하여 오디오북을 쉽고, 빠르게 제작할 수 있습니다. 기존 오디오북 제작의 90% 이상 시간/비용이 절약됩니다.


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