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도서/출판 마케팅_서평단 책 홍보/마케팅 가이드

2024-03-21

도서/출판 마케팅_서평단으로 책 홍보하기

서평단은 책 홍보/마케팅에 있어 핵심적인 전략 중 하나입니다. 출판사는 독자와의 소통 채널을 넓히고, 다양한 관점의 피드백을 받을 수 있습니다. 서평단이 제작한 콘텐츠는 독자의 흥미를 유발할 수 있고, 책 선택을 도울 수 있습니다.

사진: Unsplash의Mikhail Pavstyuk  

서평단의 홍보/마케팅 효과를 극대화하기 위해서는 리뷰 작성 및 피드백 과정을 체계적으로 이해하고 지원하는 것이 중요합니다. 

가이드라인을 마련하여 리뷰어들이 좀 더 질 높은 내용의 서평을 작성할 수 있도록 도와야 하며, 그들의 노력이 책의 성공에 어떻게 기여하는지를 인식할 수 있도록 도와야 합니다. 작가와 출판사는 모집 사이트를 활용하여 열정적이고 신뢰할 수 있는 리뷰어들을 찾을 수 있습니다.

✨Point

  • 서평단은 책의 성공적인 홍보와 독자의 선택을 돕습니다.
  • 체계적인 가이드라인은 품질 높은 서평 작성을 돕습니다.
  • 효과적인 리뷰어 모집은 서평단 관리의 중요한 요소입니다.

서평단이란?

서평단은 책이나 문학 작품을 읽고 그에 대한 리뷰를 작성하는 그룹 또는 조직을 말합니다. 일반적으로 서평단은 출판사, 독립적인 리뷰 사이트, 소셜 미디어 그룹 등에서 구성될 수 있습니다. 이들은 독립적인 입장에서 책을 평가하고 리뷰를 작성하여 독자들에게 정보를 제공합니다.

사진: Unsplash의Dylan Gillis  

서평단은 전통적 책 홍보/마케팅 방식으로, 서평단의 리뷰는 독자들에게 책에 대한 신뢰성 있는 정보를 제공합니다. 

서평단에 참여하는 개인 의견으로, 독자는 출판사의 광고/마케팅 정보보다 신뢰성이 높다고 느낄 수 있습니다. 주로 책의 품질, 내용, 스토리, 캐릭터 등을 분석하고 평가하며, 독자들은 다른 독자들이 실제로 책을 읽고 작성한 내용을 살펴보고 그 책이 자신에게 적합한지 판단하는 데에 도움을 받을 수 있습니다.

SNS에 작성된 서평은 이미지, 숏폼 형태로 다양한 사람에게 퍼져나갈 수 있습니다. 

자신의 SNS 계정을 통해 구독자, 팔로워에게 책을 소개하고, 다양한 의견을 나눌 수 있습니다. SNS 서평은 대량 노출이 가능한 디지털 채널의 강점을 통해 책의 인기를 효과적으로 높일 수 있고, 더 많은 독자들이 책을 발견하고 구매하도록 도울 수 있습니다.

서평단 운영 전략 수립

A group of book reviewers is managed by a guide for promotion

책 홍보/마케팅에 있어, 서평단이 중요한 만큼 구체적인 전략 수립 및 실행을 통해 서평단을 효과적으로 운영하는 것이 중요합니다.

전략 수립의 이점

전략을 수립함으로써 서평단이 어떤 목표를 달성하고자 하는지 명확하게 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 책의 인지도 향상, 판매 촉진, 타깃 독자층에 대한 관심 유도 등의 목표를 설정할 수 있습니다. 

전략을 수립을 통해 어떤 독자층을 대상으로 서평을 활용할 것인지 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 주식/투자 장르에 관심 있는 독자들이나 특정 연령층의 독자를 대상으로 한 전략을 수립할 수 있습니다. 

마지막으로, 전략을 통해 서평단과의 관계를 강화하고 유지할 수 있습니다. 서평 도서 제공에서 나아가 명확한 의사소통과 협력은 서평단의 적극적인 참여와 지원을 유도할 수 있습니다. 서평단의 참여와 지원은 책 홍보/마케팅에 있어 매우 중요합니다.

SNS 활용

서평단이 SNS와 친숙한 것은 책 홍보와 독자들의 관심을 유도하는 데에 중요한 역할을 합니다.

소셜 미디어는 많은 사람들이 이용하는 플랫폼으로, 서평단이 소셜 미디어를 통해 작성한 리뷰나 평가는 많은 사람들에게 노출됩니다. 따라서 소셜 미디어를 통한 활동은 책 홍보에 매우 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 정보를 쉽게 공유하고 확산시키는 데 특화된 플랫폼으로, 독자들은 서평단이 SNS에 작성한 리뷰를 공유하고 자신의 SNS를 통해 또한번 확산시킬 수 있습니다. 이를 통해 책의 홍보도 확장될 수 있습니다. 이는 유동적이고 실시간으로 이루어지므로, 독자들은 언제, 어디서나 간편하게 다양한 책에 대한 정보를 받아볼 수 있습니다.

트위터, 인스타그램, 페이스북 같은 소셜 네트워크를 이용해 리뷰와 평가를 공유하면 타겟 독자층에게 책을 소개하는데 큰 도움이 됩니다. 이 과정에서 해시태그 및 독서 챌린지 등을 적극 활용하는 것이 좋습니다.

서평단 모집

Three Korean book review sites recruit members. Book review groups are crucial for book promotion

서평단 모집은 책 홍보와 독자들의 관심을 유도하는 데 매우 중요한 단계입니다. 

서평단은 책을 읽고 리뷰를 작성하여 독자들에게 제공하는 역할을 합니다. 서평단은 출판사나 저자들의 지원을 받아 책을 미리 읽고 리뷰를 작성하며, 이 리뷰는 책의 홍보에 중요한 역할을 합니다. 다음과 같은 방법으로 서평단 모집을 할 수 있습니다. 책 장르와 타깃 독자 특성을 고려하여 선택하시면 좋습니다.


1. 예스24 리뷰어클럽 (보기)

유통사에서 운영하는 서평단은 예스24 리뷰어클럽이 있습니다.

온라인 서점인 예스24에서 운영하는 서평단 프로그램입니다. 다양한 장르 도서를 소개하며 양질의 리뷰를 작성하는 YES블로거를 대상의 서평단입니다. 출판사에서 신간 출시 혹은 책 홍보/마케팅 일정에 맞추어 리뷰어클럽을 신청하고, 승인을 받으면 일정에 맞추어 서평단을 위한 책을 예스 24로 배송합니다. 예스 24는 배송한 책을 각 리뷰어클럽의 독자에게 전달하여, 서평단이 책 리뷰를 할 수 있도록 합니다. 작성된 서평은 YES블로그뿐만 아니라 해당 도서의 yes24.com 상세 페이지에도 함께 등록되며, 책 상세페이지 하단 리뷰 섹션에서도 확인이 가능합니다.


2. 쿠팡 체험단

쿠팡 체험단은 온라인 쇼핑몰 쿠팡에서 운영하는 체험단 프로그램입니다. 책을 비롯하여 쿠팡에서 판매되는 다양한 상품을 체험하고 이에 대한 리뷰를 작성하는 활동을 포함합니다. 쿠팡 체험단은 높은 수준의 상품리뷰(상품평)를 작성하는 사용자를 선정하여 초대를 통해서 가입할 수 있습니다. 쿠팡 체험단이 되면 원하는 책을 선택하여 무료로 받을 수 있고, 기한 내에 고품질의 상품리뷰를 작성해야 합니다. 상품 리뷰는 상품 상세페이지에서 확인할 수 있습니다.


3. 카페 서평단 모집

<이미지 출처> 다음 카페_취업 뽀개기에서 진행된 서평 이벤트(링크)

서평단 모집 게시글을 통해 서평단을 모집할 수 있습니다. 주로 포털사이트 내 책, 출판 관련 카페나 책의 주제 관련 카페에 이벤트 게시글을 통해 모집합니다. 카페 매니저에게 문의를 통해 서평단 모집 이벤트 진행 가능 여부를 확인할 수 있으며, 모집글은 직접 작성하거나 매니저가 대신 작성할 수 있습니다. 서평단이 선정되면 출판사에서 이들에게 서평 도서를 배송합니다. 이들이 작성한 서평은 서평단 개인의 블로그에 게시되거나, 온라인 서점의 리뷰에서 확인할 수 있습니다.


서평 이벤트 진행 가능한 카페

  • 북카페 책과 콩나무 (방문하기) : 8만명의 가입자를 보유한 독서, 서평, 베스트셀러 등 문화 정보를 얻을 수 있는 카페로 서평 이벤트 진행이 가능합니다.
  • 리뷰어스 클럽 (방문하기) : 1만 5천명 가입자를 보유한 책 리뷰, 서평단 등의 정보를 얻을 수 있는 카페로 서평 이벤트 진행이 가능합니다.
  • e북카페 (방문하기) : 48만 명의 가입자를 보유한 이북 자료실, 중고 리더기 거래도 가능한 카페로 서평 이벤트 진행이 가능합니다.
  • 컬처블룸 (방문하기) : 16만 명의 가입자를 보유한 도서 정보, 서평단, 리뷰단, 문화 생활 정도 등을 얻을 수 있는 카페로 서평 이벤트 진행이 가능합니다.

이외, 책 타깃 독자 맞춤 카페 채널도 고려해볼 수 있습니다. 예) 주식 도서 → 주식 관련 카페


4. 이벤트 모집 

서평단 모집 이벤트 게시를 통해 서평단을 모집할 수 있습니다. 

<이미지 출처> (우)창비 스위치 서평단 모집(링크),(좌)링커리어 서평단 모집(링크)


각종 이벤트 사이트, 혹은 출판사 블로그, 홈페이지, SNS 게시글을 통해 모집합니다. 

포털사이트 카페의 경우, 특정 집단에게 노출이 되어 서평단 모집이 가능한 반면, 이벤트 모집 방식은 대학생 공모전 사이트, 오프라인 강연 사이트 등 다양한 집단에게 노출이 가능합니다. 새로운 서평자(리뷰어) 모집의 가능성이 있습니다. 서평단이 선정되면 출판사에서 이들에게 서평 도서를 배송합니다. 이들이 작성한 서평은 서평단 개인의 블로그에 게시되거나, 온라인 서점의 리뷰에서 확인할 수 있습니다.

좋은 서평 작성을 돕는 가이드


좋은 서평은 독자들에게 책에 대한 명확한 이해를 제공하며, 적절한 가이드를 통해 이를 달성할 수 있습니다.

사진: Unsplash의Glenn Carstens-Peters  


좋은 서평의 정의

좋은 서평은 독자에게 유용한 정보를 제공하고, 책에 대한 깊은 이해와 통찰력을 보여주어 독자의 책 선택을 돕습니다. 책의 주요 내용, 저자의 의도, 타깃 독자에 대한 설명, 가치에 대한 분석을 포함하여 책에 대한 심층적인 이해를 전달합니다.

좋은 서평을 만드는 요소

좋은 서평은 독자들이 책을 선택하고 읽을 때 큰 도움이 됩니다. 서평단은 다음과 같은 요소들을 고려하여 리뷰를 작성하고, 출판사는 이를 도와야 합니다.

  • 객관적이고 균형있는 평가: 저자의 개인적인 선호나 편향에서 벗어나서 객관적으로 책을 평가합니다. 책의 장단점을 공정하게 인식하고 표현해야 합니다.
  • 내용에 대한 깊은 분석: 책의 주요 내용과 주제에 대한 깊은 이해를 보여줍니다. 책의 중요한 측면을 파악하고 그것에 대해 명확하고 통찰력 있는 의견을 제시해야 합니다.
  • 독자 가치: 서평자(리뷰어)는 독자들이 어떤 정보를 필요로 하는지 이해하고, 책의 내용과 연관하여 설명할 수 있어야 합니다. 눈에 띄는 책 속 문구를 인용하여 독자의 흥미를 끌 수도 있습니다.
  • 문체와 스타일: 좋은 서평은 문체와 스타일이 적절하고 읽기 쉽습니다. 명확하고 간결하게 표현하면서도 문체나 어조를 유연하게 다룰 수 있어야 합니다.
  • 비교와 참조: 다른 비슷한 책과 비교하거나 관련된 작품과 연결지어 평가하면, 독자들이 책을 더 잘 이해하고 평가하는 데에 큰 도움이 됩니다.

좋은 서평을 작성하게 만드는 가이드

품질 높은 서평 콘텐츠를 확보하기 위해 출판사가 서평단을 관리하는 것은 매우 중요합니다. 서평단은 다음과 같은 방법을 통해 가이드를 제공할 수 있습니다.

  1. 작성 가이드 제공: 구체적인 예시와 함께 좋은 서평의 구조와 요소를 설명하는 가이드라인을 제공합니다.
  2. 피드백과 토론 장려: 서평이 공정하고 명확한지에 대한 피드백을 주고받으며 개선점을 찾습니다.
  3. 강연 및 워크숍 개최: 전문가의 강연이나 실습을 통해 리뷰 스킬을 개발합니다.
  4. 활발한 커뮤니케이션: 리뷰어들 간의 의사소통을 독려하여 다양한 관점과 아이디어를 공유합니다.

자주 묻는 질문들

A group of book reviewers discussing and sharing books, with a focus on managing and promoting new releases

효과적인 서평단이 되기 위해 필요한 자질은 무엇인가요?

무엇보다 강한 독서 열정과 비판적 사고 능력이 요구됩니다. 세심한 독서를 통해 내용을 깊이 이해하고, 그에 대한 명확하고 정직한 피드백을 제공할 수 있는 능력이 중요합니다.

서평단이 되면 무엇이 좋은가요?

먼저, 책을 먼저 읽을 수 있는 기회를 얻습니다. 서평단으로 활동하면 출판 전에 다른 독자들보다 먼저 새로운 책을 접하고 경험할 수 있습니다. 무료로 책을 받을 수 있어, 비용 없이 새로운 독서 경험을 얻는 기회가 됩니다. 또한, 서평단으로 활동하면서 자신의 독서 경험을 다른 독자들과 공유하고 토론할 수 있습니다. 자신의 의견과 감상을 표현함으로써 다른 독자에게 도움이 될 수 있고, 토론하는 과정에서 새로운 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

좋은 서평 작성을 위해 어떤 서평자(리뷰어)를 선정하면 좋을까요?

출판사에서 서평자(리뷰어)를 선정하는 기준을 명확히 하면, 높은 품질의 서평을 유지하는 데에 큰 도움이 됩니다. 이는 책 홍보/마케팅의 성공을 좌우할 수 있습니다. 3가지를 고려하시기를 추천드립니다.

  1. 독서 경험: 리뷰어로 선정되기 위해서는 충분한 독서 경험이 필요합니다. 이는 이전에 작성한 리뷰나 독서 활동을 통해 입증될 수 있습니다.
  2. 글쓰기 능력: 좋은 리뷰어는 명확하고 효과적으로 생각을 표현할 수 있는 글쓰기 능력을 갖추고 있어야 합니다. 문체, 문법, 구조 등의 측면에서 뛰어난 글쓰기 기술이 요구됩니다.
  3. 활동성과 신뢰성: 자신의 블로그나 SNS 채널을 활발하게 운영하고 있는 점도 중요합니다. 서평의 노출 확장성과 영향력을 고려했을 때, 꾸준한 활동과 포스팅이 있었는지 확인이 필요합니다.



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